El Consejo de Transparencia y la FEMP firman un acuerdo para reforzar la cultura de transparencia en ayuntamientos y diputaciones, con formación, guías y detección de barreras de acceso a la información.
CreativeX cifra en el 50% el presupuesto de medios invertido en piezas no construidas para la plataforma en la que se emiten. Adaptarlas al contexto elevaría un 57% su contribución al valor de marca, según Kantar.
El mercado publicitario español alcanzó 3.039,9 millones de euros entre enero y junio, con las redes sociales y las búsquedas como motor y la televisión lineal en retroceso, según InfoAdex.
La EPA del segundo trimestre certifica la mejor cifra de paro general en año y medio, pero en la rama de edición, radiodifusión y producción de contenidos los parados suben un 39% en un solo trimestre, según los propios datos del INE.
El artículo 50 del Reglamento europeo de IA entra en aplicación el 2 de agosto: marcado obligatorio de contenido sintético y aviso de interacción con sistemas de IA. El Ómnibus Digital aprobado esta semana no retrasa la fecha, solo da cuatro meses de margen a quien ya operaba antes de esa fecha.
El presidente de Novaster, que asesora a empresas y gobiernos sobre cómo decide la gente, calcula que en una gran compañía saldrían «decenas» de esas trabas del propio departamento de comunicación. Y señala la práctica más habitual del sector: la sobrecarga de información como sustituto de la claridad.
Un 45% da por creíble una afirmación sobre un producto cuando la hace un creador, frente al 37% si la hace la marca propietaria. Es el mismo grado de credibilidad que obtiene un vecino.
Un análisis sobre 16.000 millones de impresiones concluye que los anuncios con imagen generada por IA superan en clics a los de factura humana, pero solo cuando el usuario no percibe que son artificiales. El informe de WARC y TikTok lo cita de pasada.
Cuatro de los cinco mayores holdings publicitarios usan ya, en sus propios comunicados, el mismo vocabulario sobre IA agéntica. Un informe de Forrester mide la distancia entre ese discurso y lo que las agencias facturan de verdad por ello.
Un estudio de la agencia The King of Content cifra en 180 millones de euros el mercado español de contenido generado por creadores para marcas, sin confirmación independiente de otra consultora.